●質問
長く経営していた会社ですが 、世代交代のために、社長の息子が新しい社長が就任することになりました。 先代とは異なり、今までと異なったイメージを作りたいと考えています。 ただし、急に変えると、今までの会社の信用資産が毀損されたり、従業員がついていけないということも懸念されます。 どのようなステップでシフトしていけば良いでしょうか？
●回答
今までの信用は、会社の取引先と築いたものとなります。 自社の一方的な変更だけでは、信用を毀損する可能性もあります。 新しい社長が徐々に取引先に信用を築き、ブランド改革もその段階の1つの方策として捉えることが良いと考えます。 1年をかけて、少しずつ企業の戦略を浸透させ そのタイミングでブランドチェンジする事が適切かと思います。 ロゴマークやキャッチフレーズや企業のイメージ、グラフィック等は約1年をかけて準備し、その前に人付き合いの中で理念を社内外に啓蒙していくことが安心です。 方策や計画は1年をかけてミーティングを行い、その間にブランドイメージを構築していきます。
費用に関しては、コーポレートスローガンやウェブサイトのイメージチェンジなどを含め500万円から1000万円の費用を要します。
